Étude de cas · Bien-être
Encanto.
« Le rituel de celles qui prennent soin d'elles. »
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« Le rituel de celles qui prennent soin d'elles. »
Encanto, ce sont des soins artisanaux pensés pour le rituel du soir. Le défi n'était pas de « faire joli » — il était de traduire une sensation : celle de la parenthèse qu'on s'accorde quand la journée se pose.
Tout le travail a découlé d'une seule idée : ici, on ne parle pas de cosmétique. On parle de ce qu'on ressent quand on prend soin de soi, le soir, en silence.
Demain n'existe pas ici. Profitez du charme de chaque jour.
Le logo mêle nature, féminité et sérénité. Chaque détail — la rondeur des lettres, l'équilibre des pleins et des déliés — a été pensé pour incarner un rituel, pas un produit.
Une identité qui se reconnaît au premier regard, et qui reste juste sur tous les supports : étiquette, réseaux, packaging.
Une couleur n'est pas un code hexadécimal. C'est une intention. Chaque teinte d'Encanto a été nommée pour transmettre une sensation : sérénité nocturne, chaleur du soin, matières naturelles.
Le choix typographique prolonge le geste : des lettres élégantes pour les titres, une lecture douce pour le corps de texte. La présentation compte autant que le message.
« Demain n'existe pas ici. Profitez du charme de chaque jour. » — un vocabulaire qui transporte, jamais qui vend.
Les images racontent une ambiance : lumière tamisée, gestes lents, textures naturelles. Pas de packshot froid — une mise en scène sensorielle, fidèle à la promesse de la marque.
Au-delà de l'identité, Encanto a reçu une feuille de route sur 6 mois — parce qu'une belle marque sans stratégie reste invisible. Trois phases, un objectif : transformer une inconnue en marque désirée.
Teasing & pré-lancement
Mois 1–2
Créer l'attente et fédérer une communauté. Ouverture Instagram, contenus immersifs (matières, senteurs, coulisses), storytelling autour du « moment pour celles qui se choisissent ».
Lancement de la marque
Mois 3–4
« Encanto est née. » Ouverture des précommandes, offre early-birds, campagne émotionnelle autour des valeurs et des rituels. Focus sur la sensorialité et les moments d'usage.
Expansion & fidélisation
Mois 5–6
Transformer les clientes en ambassadrices : programme de parrainage, éditions saisonnières, avis & contenus clients, newsletter « Le rituel du mois ».
Un plan éditorial sur 3 mois pour installer un compte chaleureux, apaisant, premium — fidèle à la charte visuelle.
Ouverture & immersion
Mois 1
Grille esthétique en harmonie de palette, photo de profil au logo doré, premiers contenus d'ambiance qui posent l'univers.
Teasing & histoire
Mois 2
Stories à la une (valeurs, rituels, coulisses), carrousels storytelling. On donne de la profondeur à la marque avant de vendre.
Communauté & précommandes
Mois 3
Annonce des précommandes, partage des premiers retours, activation de la communauté. L'attente devient engagement.
La même rigueur de méthode, appliquée à un tout autre univers : un artiste indépendant, cinq leviers commerciaux, six mois pour les activer.
Lire l'étude de cas Réseaux sociauxAu-delà d'une identité construite, comment la faire vivre dans le flux Instagram, semaine après semaine.
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